Pourquoi le nombre de flyers distribués est-il crucial ?
La distribution de flyers reste une stratégie marketing accessible, simple à mettre en place, et particulièrement adaptée aux PME, commerçants ou organisateurs d’événements en Suisse. Cependant, elle doit être réalisée avec précision. Trop peu de flyers, et vous manquerez de visibilité ; trop, et vous risquez de gaspiller inutilement votre budget.
L’objectif est donc de calculer précisément le volume nécessaire pour atteindre vos cibles tout en évitant les surplus inutiles.
Étapes pour calculer le nombre idéal de flyers
Étape 1 : Définissez clairement votre objectif
Avant toute chose, vous devez savoir exactement ce que vous attendez de votre distribution de flyers :
- Promouvoir une ouverture ou une inauguration
- Informer d’une promotion ou d’une offre spéciale
- Annoncer un événement ponctuel (portes ouvertes, salon, etc.)
Votre objectif vous aidera à affiner la portée de votre campagne et à identifier clairement votre public cible.
Étape 2 : Identifiez précisément votre public cible
Pour déterminer le nombre de flyers à distribuer, vous devez définir précisément qui vous souhaitez atteindre :
- Population locale (habitants d’un quartier précis)
- Clients potentiels intéressés par un secteur spécifique (sportifs, familles, jeunes adultes, seniors…)
- Professionnels et entreprises (B2B)
Par exemple, un restaurant situé à Genève qui cible les salariés d’entreprises environnantes ne nécessitera pas le même volume de flyers qu’un salon professionnel cherchant à attirer des visiteurs de toute la région lémanique.
Étape 3 : Estimez votre taux de retour attendu
En moyenne, une campagne de flyers classique obtient un taux de retour variant généralement entre 0,5 % et 2 % selon le secteur d’activité et la qualité du flyer. Il est important d’être réaliste.
Par exemple :
- Vous organisez une journée portes ouvertes et souhaitez accueillir 100 visiteurs.
- Vous estimez un taux de retour de 1 %.
- Vous devez donc distribuer environ 10 000 flyers (100 visiteurs / 0,01 = 10 000 flyers).
Ce calcul simple vous permet d’avoir une base chiffrée pour votre volume de distribution.
Étape 4 : Déterminez la zone de distribution géographique
La surface géographique de votre distribution influence également le nombre de flyers à imprimer et à distribuer.
Par exemple, une campagne ciblée uniquement dans un quartier comme Les Acacias à Genève nécessitera naturellement moins de flyers qu’une distribution large à l’échelle d’une grande ville comme Lausanne ou Genève.
Il est donc crucial de bien sélectionner votre zone d’action en fonction de vos objectifs et de votre clientèle potentielle.
Méthodes courantes de distribution : avantages et volumes à prévoir
Voici un aperçu des différentes méthodes de distribution et des quantités typiques associées :
Distribution en boîtes aux lettres
- Efficace pour toucher une population locale.
- Volume conseillé : entre 2 000 et 20 000 flyers selon la taille de votre zone de chalandise (quartier, commune ou ville entière).
Street marketing (distribution main-à-main)
- Idéal pour des événements ponctuels ou pour cibler un public précis dans les zones très fréquentées (gares, centres commerciaux, marchés).
- Volume conseillé : entre 1 000 et 5 000 flyers selon la durée de l’opération (1 à 3 jours généralement).
Dépôt chez des commerçants partenaires
- Bonne solution pour une distribution qualitative à petite échelle.
- Volume conseillé : 200 à 500 flyers par commerce partenaire.
Exemple concret : calcul pratique pour un événement professionnel à Genève
Prenons l’exemple d’un salon professionnel situé au centre de Genève :
- Objectif : Attirer 500 visiteurs qualifiés
- Taux de retour estimé : 1 %
- Calcul simple : 500 / 0,01 = 50 000 flyers nécessaires
Dans ce cas, vous savez que vous devez produire et distribuer environ 50 000 flyers pour espérer atteindre votre objectif. Si ce nombre dépasse votre budget, vous pouvez ajuster soit votre taux de retour (en améliorant la qualité et la pertinence du flyer), soit votre objectif initial.
Optimiser la qualité pour réduire la quantité nécessaire
La qualité et l’attractivité de votre flyer impactent fortement votre taux de retour. Un flyer bien conçu, clair et attractif permet de réduire le nombre nécessaire à distribuer pour atteindre votre objectif.
Quelques conseils pratiques :
- Design clair et professionnel
- Message simple et efficace
- Appel à l’action bien visible (visitez notre site, venez découvrir, bénéficiez d’une offre, etc.)
- Offre promotionnelle attractive pour inciter à l’action
Chez Veentis Publicité, situé à Genève, nous proposons des solutions complètes pour la création et l’impression de flyers professionnels, avec un design sur mesure et une qualité d’impression optimale.
Pourquoi faire appel à Veentis Publicité pour votre distribution de flyers ?
L’expérience et l’expertise d’une agence locale comme Veentis vous permettent de mener des campagnes précises, efficaces et rentables.
Nous proposons :
- Impression de flyers professionnels en petites ou grandes quantités.
- Conseils stratégiques pour identifier précisément vos besoins en termes de quantité.
- Solutions de signalétique et supports associés pour renforcer votre visibilité pendant la campagne.
- Une équipe créative pour concevoir un flyer qui maximise votre taux de retour.
Confier votre projet à Veentis Publicité, c’est l’assurance d’une campagne parfaitement calibrée en termes de quantité, qualité et efficacité.
Conclusion : une campagne maîtrisée est une campagne réussie
Le calcul du nombre optimal de flyers à distribuer est essentiel pour garantir la rentabilité de votre action marketing. En suivant les étapes précises de définition de votre objectif, estimation du taux de retour et sélection rigoureuse des zones géographiques et du mode de distribution, vous maximisez vos chances de réussite.
Et pour aller encore plus loin, faites confiance aux spécialistes en communication visuelle de Veentis à Genève, pour une campagne clés en main, précise et performante.
